广告片(piàn)是(shì)信息高度集中(zhōng)、高度浓缩的节(jiē)目。是视听(tīng)兼备、声画统一的一种广告形(xíng)式。广告片兼有(yǒu)报(bào)纸、广(guǎng)播和电影的视听特色,以(yǐ)声、像、色兼备(bèi),听、视、读并举,生动(dòng)活泼(pō)的特(tè)点成为现代(dài)化也引人注目的广告形式。广告片发展速(sù)度极快,并具有惊人的发展(zhǎn)潜力。
广(guǎng)告片的四大要(yào)素是图像、文案、音乐、声音和时间。
广告片是(shì)一种视听(tīng)双(shuāng)重艺(yì)术,一(yī)则成功的的电视广告,首先是在视(shì)觉形象上给人(rén)以强(qiáng)烈的刺激(jī),才能使观众留(liú)下深刻的印象(xiàng),往往运用(yòng)夸张的形象刺激消费者(zhě)的(de)感官,以达到激(jī)发其浅层的物质需求和(hé)深层的精(jīng)神需求的目的(de)。
制作步骤
一、脚本
(一)当创意完全确认、并获准(zhǔn)进入(rù)拍摄阶段时,公司创意部会将创(chuàng)意(yì)的文案、画面(miàn)说明及提案给客户的故事板呈递(dì)给制(zhì)作部,并就广告片的(de)长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明,以帮助制作部理解该广(guǎng)告片的创意背景、目标对(duì)象(xiàng)、创意原点及(jí)表现风格等等。同(tóng)时(shí)要(yào)求制作部在(zài)限定的时间里(lǐ)呈(chéng)递估价和制作日程表以供选择。
(二)当制(zhì)作部(bù)收(shōu)到脚本说明之(zhī)后,制作(zuò)部会(huì)就自己对创意的理(lǐ)解预估(gū)将(jiāng)合适的(de)制(zhì)作方案及相应的价格呈报给客户部,供客户部确(què)认。估价包括拍摄准(zhǔn)备、拍摄(shè)器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具(jù)、拍摄服装(zhuāng)、摄制组(导演、制片、摄(shè)影师、灯光师、美术、化妆(zhuāng)师、服装师、造型师、演员等)、电力(lì)、转磁、音乐、剪辑、特技、二维(wéi)及三维制作、配音及合(hé)成等制作费、制作公司利润、税金(jīn)等(děng)广告影片制作中的(de)全部方面(miàn),并附制作日程表。
(三)由客户部将(jiāng)制作部的估(gū)价呈报给客户,当客(kè)户确认(rèn)后,由客户(hù)、客户部、制(zhì)作部签立具(jù)体的制(zhì)作合同。然后,根据合同和最终(zhōng)确认的(de)制作日程表,制作部(bù)会在规(guī)定的时间内(nèi)准备接下(xià)来的(de)第一次制(zhì)作准备会(huì)。(四)在此(cǐ)期间,制作部将就制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景(jǐng)方案、演(yǎn)员试镜、演员造(zào)型、道具、服装……等(děng)有关广告片拍摄(shè)的(de)所有细节部分进行全面(miàn)的准备工作,以寻求将广告(gào)创意(yì)呈现为广(guǎng)告影片的(de)方式(shì)。这(zhè)是制(zhì)作部忙碌的(de)时候,所(suǒ)有的准备工作都要事(shì)无(wú)巨细面(miàn)面俱(jù)到(dào),这个阶(jiē)段(duàn)的工作做得越是精细,越是(shì)能(néng)制作出高(gāo)质量的(de)广(guǎng)告片。有时候应(yīng)客户(hù)的要求(qiú)会缩短(duǎn)制作的周期,那么(me)往往压缩的(de)就是这(zhè)一阶段的时(shí)间。这里我的建议是客户给制作(zuò)部留有足够的时(shí)间,因为有(yǒu)充分的准(zhǔn)备工作时(shí)间是(shì)不增加开(kāi)支而提升品质的方式。
二、前期准备
(一)PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上,将由制作部就广告(gào)影片拍摄中的各个细节向客户(hù)呈报,并说明理由。通常制(zhì)作部(bù)会提(tí)报不止一套的制作(zuò)脚本(běn)(Shootingboard)、导(dǎo)演(yǎn)阐(chǎn)述、灯光影调(diào)、音(yīn)乐(lè)样(yàng)本、堪景(jǐng)、布景(jǐng)方案、演员试镜(jìng)、演员造型(xíng)、道具、服装(zhuāng)……等有关广告片拍摄的(de)所有(yǒu)细节(jiē)部分供客(kè)户选择,最终一一确(què)认,作(zuò)为之后拍(pāi)片的基础依(yī)据。如果(guǒ)某(mǒu)些部分在此次会议上无法确认,则(在(zài)时间允许的前提下)安排(pái)另一次制作(zuò)准备会直(zhí)到最终(zhōng)确认(rèn)。因此,制作准(zhǔn)备会召开的次数通常是不确定的,如果(guǒ)只召开一次,则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么差别。
(二(èr))经过再一(yī)次的(de)准备(bèi),就第一次制作准备会(PPM1)上未能确认的部分,制作部将提报新(xīn)的(de)准备(bèi)方案,供客户确认,如果全部(bù)确认,则不再(zài)召开最终制作准(zhǔn)备会(Final PPM),否(fǒu)则(在时(shí)间(jiān)允许的(de)前提下(xià))再安(ān)排另一次制作准(zhǔn)备会(huì)直到最终确认。再来一次!
(三)这是最后的制作准(zhǔn)备(bèi)会(huì),为(wéi)了不影(yǐng)响整个拍片计划的进行,就未能确认的所有方面,客户、客户部和制作部必须共同协商出可(kě)以执(zhí)行的方案,待三方确(què)认后,作为之后拍片的基础依(yī)据(jù)。又来一次!
(四)在进入正式拍摄(shè)之前,制(zhì)作部的制片人员对最终(zhōng)制作准备(bèi)会上确定的各个细节,进行最后的(de)确认和(hé)检(jiǎn)视,以杜绝任(rèn)何细节在拍片(piàn)现场发(fā)生状况,确(què)保(bǎo)广告片的拍(pāi)摄完全按(àn)照计划顺利执(zhí)行(háng)。其中尤其需要注(zhù)意的是场地、置景、演员(yuán)、特殊镜(jìng)头等方(fāng)面(miàn)。另外,在正(zhèng)式拍片之前,制作部会向包括(kuò)客户、客户部、摄制组相关人员在内的各个方面,以(yǐ)书面形式的"拍摄通告"告知拍摄地点、时间、电视广告(gào)制(zhì)作摄制组人员、联络方式等(děng)。这是最后的一次检查的机(jī)会了,在这次(cì)检查结束以后(hòu),大(dà)家就(jiù)会抓(zhuā)紧时间休息,因为Final Check之(zhī)后,正式(shì)拍摄也就不远(yuǎn)了。
三、拍(pāi)摄
按照最终制作准备会(huì)的(de)决议,拍摄的工作在(zài)安排好的时间、地点由摄制组按照(zhào)拍摄脚本进行拍摄工作。为了(le)对客户和(hé)创意负责(zé),除了摄制(zhì)组(zǔ)之外,通常(cháng)制作部的(de)制片(piàn)人(rén)员(yuán)会联络客户和客户部的客户代(dài)表AE、有关(guān)创作人员等(děng)参加(jiā)拍摄。 根据经(jīng)验和(hé)作业习惯,为(wéi)了提高工作效(xiào)率,保证(zhèng)表演(yǎn)质量,镜头的拍摄顺序有时(shí)并非按照拍摄(shè)脚(jiǎo)本的镜(jìng)头顺序进(jìn)行,而(ér)是会将机位、景深(shēn)相(xiàng)同相近的镜头一起拍摄。另外(wài)儿童(tóng)、动物等拍摄难度较高(gāo)的(de)镜头通常(cháng)会先拍(pāi)摄,而静物、特写及产品镜头通(tōng)常会安排在最后拍(pāi)摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑(jí),每个镜头都会拍摄不止一(yī)遍,而导演也可能会(huì)多拍一些脚本中(zhōng)没有(yǒu)的镜(jìng)头。
四、后期(qī)制作
冲洗作(zuò)业:就象(xiàng)拍照片之后需要洗印一样,拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂(chǎng)里冲洗出来。
转(zhuǎn)盘(pán):也(yě)叫作(zuò)Film-to-Video Transfer,冲洗出来的电影胶片(piàn)必须(xū)经过此道技术处理,才能由电影(yǐng)胶片的光学信(xìn)号转变成用于电视制(zhì)作的(de)磁信号,然后才能输入电脑(nǎo)进入(rù)剪辑程(chéng)序。转磁的过(guò)程中一般会对拍摄素材进行(háng)色(sè)彩(cǎi)和影调的处理。这(zhè)个程序也被称作过(guò)TC。
初剪:初剪,也称作粗剪(jiǎn)。现在的剪辑工作一般都是在电脑当中完成的,因此拍摄(shè)素材在经过转(zhuǎn)磁以后,要先输(shū)入到电脑(nǎo)中导演(yǎn)和剪辑师才能(néng)开始了初剪。初剪阶段,导(dǎo)演会将拍(pāi)摄素材按照脚(jiǎo)本(běn)的顺序(xù)拼接起来(lái),剪辑(jí)成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。
看A拷贝(bèi):所谓A拷贝,就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白(bái)的版本。这个版本是(shì)将要提供给客户(hù)以进行视觉部分的修正(zhèng)的,这(zhè)也是整个制(zhì)作流(liú)程中客(kè)户第一次看到制作的成果。
正式剪辑:在客户认可了A拷贝以后,就进入了正式剪辑(jí)阶(jiē)段,这一阶段(duàn)也被(bèi)成为精剪(jiǎn)。精剪(jiǎn)部分(fèn),首(shǒu)先(xiān)是要根据客户在看了A拷贝以后所提出(chū)的(de)意见(jiàn)进行(háng)修改,然后将特技部分的工作合成到(dào)广告片中去(qù),广告(gào)片画面部分的(de)工作到此(cǐ)完成。
作曲或(huò)选(xuǎn)曲:广(guǎng)告片的音乐(lè)可以(yǐ)作曲或选曲。这两者的(de)区别是:如果作曲,广(guǎng)告片将(jiāng)拥有独特的音(yīn)乐,而且(qiě)音乐能和画面相互结合,但会(huì)比较贵;如果选曲,在成本方面会比较经济,但别(bié)的广(guǎng)告(gào)片也(yě)可能会用到(dào)这个音乐。
配音合成:旁(páng)白和对白就是(shì)在这时候完成(chéng)的。在旁白和对白完成以后(hòu),在音乐完成以后,音效(xiào)剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果,至此,一条广告片的声(shēng)音部分的因素就全部准备完(wán)毕了(le),最后(hòu)一(yī)道工(gōng)序就是将以上(shàng)所有元素(sù)并的各自音(yīn)量调整至适(shì)合的(de)位(wèi)置,并合成(chéng)在(zài)一起。
电(diàn)视(shì)播出带(dài):旁白和(hé)对(duì)白就(jiù)是在这时候完成的。在旁白(bái)和对白完成以后,在音(yīn)乐完成以(yǐ)后,音(yīn)效(xiào)剪辑(jí)师会为(wéi)广(guǎng)告片配上各种(zhǒng)不同的(de)声(shēng)音效果,至此,一条(tiáo)广告片的声(shēng)音部分的因素就全部准备(bèi)完毕了(le),最后一道工(gōng)序(xù)就(jiù)是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置,并合成在一起(qǐ)。
五(wǔ)、交片将经过(guò)广告主认可的完成片,以合同约定的(de)形式按时地交到广告主手中,是为交片。
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