品(pǐn)牌设计是在企业自(zì)身(shēn)正确定(dìng)位(wèi)的(de)基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企(qǐ)业发展的形象(xiàng)实体(tǐ),不仅协助企业正确的把(bǎ)握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业(yè)形(xíng)象进行有效深刻的(de)记忆。品牌设(shè)计来源于最初的企业品牌战略顾(gù)问和策划顾(gù)问对(duì)企业进行(háng)战略整合(hé)以后(hòu),通过形象的东西(xī)所(suǒ)表现出来的东西(xī),后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌(pái)形象设计进行有效的规划。
1.一般意(yì)义上的定(dìng)义:品牌(pái)是(shì)一个名(míng)称(chēng)、名词、符号(hào)或设计,或(huò)者(zhě)是它们的组合。其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和(hé)服务区分开来。
2.作为品牌战略开发的定义:品(pǐn)牌是通过以上这些要(yào)素及一(yī)系列市场活动而表(biǎo)现(xiàn)出来的结果所形成的一种形象认(rèn)知度,感觉(jiào),品牌认知,以及通过这些而表现出来(lái)的客户忠诚度,总体来讲它属于一种无形资产。所(suǒ)以这个时候品牌是作为一种(zhǒng)无形资(zī)产出现的。
3、品牌(pái)是企(qǐ)业(yè)、产(chǎn)品与消费者建立的一种(zhǒng)关系。
4、品牌设计需要从市场和受众角度出发,发现(xiàn)并解决品牌问题,为品(pǐn)牌(pái)主(zhǔ)提供品(pǐn)牌架构梳理、品牌策略分析(xī)、品(pǐn)牌战略(luè)咨询、品(pǐn)牌体验假设(shè)、品牌视觉识别(bié)、品牌设计规范等服务。
设计核(hé)心
1、设计是冰山(shān)一角,却(què)至(zhì)关重要! 品牌(pái)设计(jì)如果我们把品牌理解成(chéng)一(yī)座冰山。品牌(pái)或企业所属的文化制度、员工(gōng)行为、组织结构(gòu)、核心技(jì)术(shù)、营销方式等要素是(shì)构成这座冰(bīng)山(shān)的主体,尽(jìn)管隐于水下(xià),却是品牌发展强(qiáng)有力的支撑与(yǔ)原动力。但这(zhè)一切都必须通过一(yī)系列完整有效的视觉设计与品牌推广来被大众所认知。想想设计究竟有多(duō)重(chóng)要(yào)!怎么做(zuò)设计?
2、回归原(yuán)点,发掘项目(mù)或产品的本质(zhì)所(suǒ)在!设计大(dà)师深泽(zé)直人的沙发(fā)设(shè)计原理告诉(sù)我们,抛开(kāi)沙发表象的坐垫、靠背(bèi)等等,其实本质上它只是一张(zhāng)凳子。设(shè)计(jì)者则要尽可(kě)能单纯的思考,根据所(suǒ)需进行相应的设计。所以我们的建议是凡(fán)事不要急于动手(shǒu),不妨先静下心(xīn)来,好好想想(xiǎng)这个(gè)项目或者(zhě)产品显著的特点是什么,它(tā)们的目标客户与消(xiāo)费群又是什么……做什么样(yàng)的设(shè)计?
3、简洁、清晰、概念是我们的设计原则!简(jiǎn)洁、清晰是以(yǐ)简洁直观的方式(shì),达成有效的视觉沟(gōu)通(tōng)和传(chuán)播,拒绝一(yī)切不切(qiē)实际的象征意义与所谓内涵。概念则是以巧妙独到(dào)的设计理念和应(yīng)用,给人以意外惊喜(xǐ),使人印象深刻从而有力(lì)提升(shēng)企业(yè)形象及文化内涵。
4、为客户做合适的设计!鲁迅先生说穿衣:“……人瘦(shòu)不要(yào)穿(chuān)黑衣裳,人胖(pàng)不(bú)要穿白衣裳;脚长(zhǎng)的女(nǚ)人一定要穿黑鞋子,脚短就一定要穿白鞋子(zǐ);方格子的衣裳胖(pàng)人不能穿,但比横格子(zǐ)的还好;横(héng)格子的胖人穿(chuān)上,就把胖子更往(wǎng)两边裂着(zhe),更横宽了,胖子(zǐ)要穿竖条子的,竖的把人显(xiǎn)得(dé)长,横的把人显的(de)宽……”
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